WE PROUDLY PRESENT: IVY PARK

Es gibt Brands, die sind irgendwie anders als die anderen.
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Es gibt Brands, die sind irgendwie anders als die anderen. Darum ist es auch für uns jeweils etwas ganz besonderes, diese Marken in unser Sortiment aufzunehmen. Jetzt ist es wieder soweit, we prouldy present: IVY PARK.

Wie schafft es eine Marke nach nicht einmal zwei Jahren Existenz bereits zur Love Brand zu werden? Das Geheimnis von IVY PARK liegt in ihrer starken Motivation: ihren Werten. Denn wenn dieser Marke eines wichtig ist, dann sind es ihre Werte. Doch welches sind die Werte von Ivy Park?

DIE STORY

Bevor wir dazu kommen, erst einmal etwas über die Entstehung von IVY PARK. 2014 haben Sir Philip Green (Topshop) und Beyoncé (Parkwood Athletic) die Partnerschaft angekündigt, 2016 kam die gemeinsame Brand auf den Markt. Designt wird in London, verkauft wird international in mittlerweile über 50 verschiedene Länder. IVY PARK bezeichnet sich selbst als Athleisure Marke, das heißt sie verbindet funktionelle Sportbekleidung mit Fashion.

Topshop und Parkwood Athletic sind zu gleichen Teilen beteiligt, das Herz von IVY PARK jedoch ist und bleibt Beyoncé und ihre Lebenseinstellung. Sie sagt über IVY PARK in der April 2017 Ausgabe der ELLE: “It’s really the essence: To celebrate every woman and the body she’s in while always striving to be better. I called it IVY PARK because a park is our commonality. We can all go there; we’re all welcomed. It’s anywhere we create for ourselves.“

“IT’S REALLY THE ESSENCE: TO CELEBRATE EVERY WOMAN AND THE BODY SHE’S IN WHILE ALWAYS STRIVING TO BE BETTER.

I CALLED IT IVY PARK BECAUSE A PARK IS OUR COMMONALITY. WE CAN ALL GO THERE; WE’RE ALL WELCOMED. IT’S ANYWHERE WE CREATE FOR OURSELVES.”

Beyoncé in der ELLE, 01.04.2017

Beyoncé macht damit bereits einen wichtigen Punkt: Es geht nicht darum die Beste zu sein. Sondern darum die beste Version deiner selbst zu sein. Und das gilt eben für jeden.

STRONG BEYOND MEASURE

Damit sind wir bei den Werten der Brand. STRONG BEYOND MEASURE ist Leitsatz und Claim von IVY PARK. Die Marke möchte uns damit mitteilen, dass Stärke, Fitness und Gesundheit wichtiger sind als die äußerliche Schönheit. Die wahre Schönheit liegt im Inneren. IVY PARK möchte die Frauen dieser Welt auffordern: Arbeite mit deinem Körper, den du bekommen hast, nicht dagegen! Es geht darum Spaß zu haben. Am Sport und am Leben. Schau dir deine Ängste dabei genau an, konfrontiere dich mit ihnen und gewinne letztendlich. Denn Sport kann heilen.

Dazu Beyoncé: “My goal with IVY PARK is to push the boundaries of athletic wear and to support and inspire women who understand that beauty is more than your physical appearance. True beauty is in the health of our minds, hearts and bodies.“

“MY GOAL WITH IVY PARK IS TO PUSH THE BOUNDARIES OF ATHLETIC WEAR AND TO SUPPORT AND INSPIRE WOMEN WHO UNDERSTAND THAT BEAUTY IS MORE THAN YOUR PHYSICAL APPEARANCE. TRUE BEAUTY IS IN THE HEALTH OF OUR MINDS, HEARTS AND BODIES.”

Beyoncé

Vor allem ist Sport für jeden da, unabhängig von Alter, Körper oder Fitnesslevel. Der Sport hat die Power uns zu vereinen. Und darum geht es letztendlich: um Einheit. Ist nicht genau dies das große Thema heutzutage? Ständig kämpfen wir gegeneinander und gegen uns selbst.

EINIGKEIT. INKLUSION. AKZEPTANZ.

Exakt diese Dinge thematisiert IVY PARK und hier liegt ihre wichtige Message: Einigkeit. Inklusion. Akzeptanz. Gegenüber den anderen, aber auch gegenüber sich selbst. Unabhängig von Alter, Ethnie, Religion, usw. sind wir doch alle miteinander verbunden. Jeder mit seinen ganz individuellen Stärken und mit seinem ganz eigenen Look. Der Sport funktioniert dabei als verbindendes Element. Dafür steht IVY PARK. Eine Brand, die jede Frau auf der ganzen Welt sich stark fühlen lässt und sie in dem unterstützt was sie tut.

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Die Frühjahr-Sommer 2018 Kampagne drückt dies besonders stark aus. Beyoncé sagt: “The message for this campaign is to celebrate everyone’s uniqueness. True Beauty & power are born out of strength of character and defined from the inside out. There is no one standard of beauty.“

DER LOOK HAT EINE WICHTIGE MESSAGE

Diese Message drückt sich auch im Look von IVY PARK aus. Ihr Stil vereint modernes Design mit technischer Innovation und kreiert so aufregende Essentials, die man beim Sport und auf der Straße gleichermaßen tragen will. Die Schnitte sind ein gekonnter und durchdachter Mix aus körperbetonten und mutigen Silhouetten. Der Stil bedient sich minimalen, funktionalen und asymmetrischen Elementen und arbeitet gerne mit Cutouts und innovativen, technischen Details. Wer genau hinschaut, erkennt wiederholt eine besondere Betonung der Taille. Das ist kein Zufall. Die Marke möchte den Körper der Frau zelebrieren, die Taille symbolisiert dies und wird daher oft in den Fokus gerückt.

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Das einfache und gerade deshalb so starke Logo mit dem IVY PARK Schriftzug ist sehr präsent, was den Modellen teilweise einen wunderbaren 90ies Touch verleiht.

Die Nachricht der Kollektionen: Eine Rebellion von starken, einzigartigen Frauen. Mutige, individuelle, mental starke Frauen, die nicht trennend denken, sondern wissen, dass wir alle miteinander verbunden sind. Frauen wie du und ich, denn wir sind alle stark und einzigartig. Wir dürfen es nur niemals vergessen. Daran möchte uns IVY PARK immer und immer wieder erinnern. Und das sagen unsere Models zu IVY PARK:

Winnie:

"Ich hatte ein schönes und entspanntes Shooting mit Sportscheck und hatte trotz niedrigen Temperaturen Spaß und Freude an der Arbeit mit dem Team. Am besten gefallen hat mir die IVY PARK Leggins mit dem Logo an der Seite."

Isi:

"IVY PARK ist einfach bequem und stylisch. Man kann einfach nur gut aussehen darin. Die Hoodies sprechen einfach nur für sich sie sind so weich man will sie nicht mehr ausziehen. FAZIT: me LIKE!"  

Hier geht’s zur aktuellen Kollektion von IVY PARK!

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